Social Media Planung für kleine und wachsende Unternehmen

Zoho Social, Buffer & Co. im Vergleich – praxisnah erklärt

Social Media ist heute ein zentraler Bestandteil erfolgreicher Marketing-Strategien, auch für kleine Unternehmen. Doch ohne Struktur wird die tägliche Content-Arbeit schnell unübersichtlich und zeitintensiv. Die richtige Planungstool-Auswahl spart Zeit, schafft Übersicht und sorgt für konstante Präsenz auf Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn & Co. In diesem Artikel stellen wir drei günstige, wirkungsvolle Social Media Planungstools vor, zeigen ihre Vorteile und geben klare Empfehlungen – je nachdem, ob du ein sehr kleines Team führst oder ein wachsenden Betrieb hast.

 

 

Was macht ein gutes Social Media Planungstool aus?

Bevor wir die Tools im Detail besprechen, hier kurz die wichtigsten Anforderungen aus Sicht eines kleinen Unternehmens:

✔ zentrale Planungsübersicht
✔ einfache Bedienung (kein Technik-Fachwissen nötig)
✔ Teamfunktionen (bei mehreren Mitarbeitenden)
✔ Beiträge automatisch publishen (veröffentlichen)
✔ Reporting / Analytics zur Erfolgsmessung
✔ gutes Preis-Leistungs-Verhältnis

 

 

1. Zoho Social – stark für Teamarbeit & Wachstum

Zoho Social ist ein Tool, das vor allem mit einer guten Balance aus Funktionen und Kosten überzeugt.

✅ Intuitive Oberfläche – ideal für Einsteiger
✅ Team-Zusammenarbeit – Rollen & Freigaben
✅ Automatische Veröffentlichung auf mehreren Plattformen
✅ Kalenderansicht zur übersichtlichen Planung
✅ Gute Reporting-Funktionen
✅ Apps für Desktop & Smartphone

💡 Besonders stark: Multi-Channel-Planung und Social-Listening-Funktionen, mit denen du Erwähnungen und Trends beobachten kannst.

👉 Perfekt für ambitioniert wachsende Teams, die strukturierte Abläufe brauchen, aber kein teures Enterprise-Tool wollen.

 

 

2. Buffer – einfach, übersichtlich, effizient

Buffer ist eines der bekanntesten Tools für Social Media Planung – besonders beliebt bei Solopreneur/-innen und kleinen Teams.

✅ Sehr einfach zu bedienen – keine Einarbeitung nötig
✅ Günstige Einstiegspreise
✅ Beiträge planen & automatisiert veröffentlichen
✅ Übersichtliche Kalender-Ansicht
✅ Analytics inklusive (auch im Basis-Plan)

💡 Besonders stark: Buffer konzentriert sich bewusst auf das Wesentliche: Planung & Veröffentlichung. Weniger Funktionsumfang als Zoho Social, dafür noch leichter zugänglich.

👉 Perfekt für kleine Teams, die vor allem strukturierte Posting-Zeiten und einfache Statistiken brauchen.

 

 

3. Later – visuelle Planung, ideal für visuelle Marken

Als dritte Variante stellen wir Later vor – ein Tool, das vor allem für bild- und videoorientierte Inhalte sehr beliebt ist.

✅ Visuelle Drag- & Drop-Planung
✅ Vorschau, wie dein Feed aussehen wird
✅ Unterstützt Instagram, TikTok, Pinterest & mehr
✅ Gute Media-Bibliothek
✅ Automatische Veröffentlichung (auch für Reels)

💡 Besonders stark: Spürbarer Vorteil, wenn dein Unternehmen stark visuelle Inhalte nutzt – z. B. im Mode-, Food- oder Reise-Bereich.

👉 Perfekt für Kreativ-Teams, Social-Media-Manager und Unternehmen mit starkem visuellen Fokus.

 

 

Praxis–Fazit: Welches Tool für dich?

🔹 Kleinste Unternehmen (2–5 Mitarbeitende)
👉 Buffer – weil es einfach, günstig und schnell nutzbar ist. Ideal für Einsteiger und Solo-Teams, die Social Media strukturieren wollen, ohne zu große Risiken.

🔹 Wachsende Unternehmen (5–100 Mitarbeitende)
👉 Zoho Social – weil es Teamarbeit, Freigaben und erweiterte Funktionen bietet. Perfekt für Unternehmen, die einmal Prozesse etablieren und skalieren wollen.

🔹 Bonus-Tipp für visuelle Marken
👉 Later, wenn Bilder & Videos im Mittelpunkt stehen.

Unser OPTIN Praxis-Tipp

Egal für welches Tool du dich entscheidest:

👉 Plane mindestens eine Woche im Voraus.
👉 Nutze Social-Listening, um Themen zu erkennen, die deine Zielgruppe wirklich interessieren.
👉 Verwende einen Posting-Kalender wie den OPTIN–Postingkalender
👉 Mache regelmäßige Reportings, um besser zu verstehen, was funktioniert und was nicht.